MDR from grossmann giulia on Vimeo.

S’inspirant directement des forums de discussion pour adolescents, MDR est un karaoké réalisé à partir de données collectées sur internet. La bande son est une lecture de textes issus de forum de discussions réservé aux adolescents de 11 à 15 ans. La vidéo est réalisée à partir d’images fixes provenant du moteur de recherche google. Ces images correspondent aux mots clef prononcés dans ces discussions d’adolescents.
MDR interroge les formes narratives qui émergent des nouvelles formes de communication en confrontant textes, images et sons issus de ces nouvelles technologies. Il s’agit tout aussi bien de la communication entre les individus eux-mêmes qu’entre l’homme et la machine.
Cette vidéo tente d’interroger un contexte où la question de la protection de la vie privée et des données personnelles émerge comme un phénomène saillant et contradictoire. Cela pointe un paradoxe où l’exigence de la transparence, le dévoilement délibéré du Soi, se mêle à la crainte du contrôle.
L’analogie créée entre les procédés de codage des données qui constituent le cadre à ces discussions, et la nature codifiée du langage utilisé (abréviations, sigles, raccourcis…) révèle leur interdépendance. Texte de l’artiste.

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Le blog a un peu évolué ces derniers mois : la section Twitt qui affiche mes derniers messages sur Twitter, la publication de mon premier mémoire sur la colonne de droite, la rubrique photothèque qui regroupe toutes mes photos postées aux quatre coins du web et la mise à jour de mon CV (très important en ce moment !).

je participe aussi à l’association Mora-photo et à l’organisation de son exposition en tant que photographe, mais aussi en tant que « petite main » (création des outils de com’ flyer, carton d’invitation et mini-site web).

Je serai donc exposé dans le nouvel espace de l’Alliance Française de Paris en tant que photographe aux côtés de deux Français et de trois photographes Latino-américains sur le thème de « Paris, des lieux et des gens. Un regard croisé France-Amérique Latine« . Cette exposition questionnera l’influence de la culture sur le regard que porte le photographe sur la capitale.

L’exposition se déroulera du 22 Avril au 27 Mai dans le Hall Fleurus de l’Alliance (pour de plus amples informations, rendez-vous sur le site de Mora-Photo ou sur l’événement Facebook prévu à cet effet).

Une de mes photos exposées :

Exposition « Paris, des lieux et des gens. Un regard croisé France-Amérique Latine »
A partir du 22 Avril à l’Alliance Française de Paris

du Lundi au Vendredi (9h-21h)

Hall Fleurus – 34-35 rue Fleurus, 75 006 Paris.

En complément d’une masse d’information conséquente, le site Allociné se caractérise par la communication ouverte et publique qu’il permet entre ces membres et le portail. Cette stratégie lui garantissant un référencement appuyé dans les moteurs de recherche avec des contenus générés gratuitement (Les commentaires référencés, les forums, les blogs Allociné référencé, etc.) et un retour usager appuyé (notamment par la mise en place d’une plate-forme de forum usager : « allociné uservoice »).

Au-delà du simple commentaire de film ou d’actualité, de la notation, l’internaute peut contribuer au portail de différentes façons et notamment en ajoutant de nouvelles fiches films absentes de la base de données Allociné. Cette dernière fonctionnalité sous forme de Wiki fut rapidement populaire et a contraint récemment, Allociné de supprimer cette dernière. Cette liberté laissée à l’utilisateur sur le portail est-elle synonyme d’un manque de médiation ? Au contraire, l’utilisateur ne construit pas la communication numérique du portail, tout au plus est-il maître de ses propos, mais pas de la mise en forme technique de ses dires. L’internaute est certes plus qu’un simple visiteur mais pas plus qu’un simple maillon dans la production de contenu. Dès lors le contenu éditorial communicationnel, bien qu’il occupe une place importante dans la réussite et dans le contenu éditorial informationnel, ne peut prétendre à la communication numérique du portail malgré la mise en valeur de l’usager sur le site (« ne soyez pas simple spectateur », « commentez le film », l’importance de la communauté etc.).

Le contenu éditorial transactionnel : le cœur du financement

Le contenu éditorial transactionnel occupe une place importante au sein d’Allociné. Il en existe de deux sortes : la publicité et l’affiliation.

La publicité sous forme de bannière ou de pavé sur le portail peut rediriger vers le site officiel du film ou sa fiche film sur le portail. Ce fonctionnement de la publicité souligne la fragile frontière entre le contenu éditorial informationnel et transactionnel. La médiation, en plus de véhiculer des valeurs et des représentations du monde du cinéma, est influencée par des logiques économiques.

L’affiliation se fait quant à elle avec l’offre VOD de Canal Plus, Pathé et Amazon en co-marquage. Les deux premiers affiliés sont historiquement très proches du portail (Allociné a fait partie du groupe Vivendi et Grégoire Lassalle est un ancien responsable marketing de Pathé). L’offre de Pathé se matérialisant par des concours récurrents et par une bannière en haut de bande annonce suggérant à l’internaute de trouver le cinéma Pathé le plus proche de chez lui. L’affiliation Amazon est, quant à elle, plus automatisée et ne semble pas relever de jeu d’alliance d’acteur mais d’une affiliation plus automatique (n’importe qui peut devenir affilié à Amazon).

Comme nous pouvons le constater, les jeux d’alliances et les relations avec certains acteurs occupent une place importante tant dans la définition du contenu éditorial informationnel que transactionnel. Ces mêmes contenus influençant directement la forme de la communication numérique du portail.

Sources :

ALLOCINÉ. Fermeture temporaire de la contribution [en ligne]. Paris : Allociné [réf. 2010-06-10]. Disponible sur internet : <http://www.Allociné.fr/monAllociné/aop/tutorial.html>.

La fiche film sur Allociné se caractérise par la mise en lien poussée des différents champs textuels et images. Ainsi, hormis le résumé, chaque champs est cliquable (les noms d’acteurs, de réalisateur, le genre, les critiques etc.). Cette fiche sur ce portail, par son indexation multiple, s’étendant des noms d’acteurs à l’actualité relative au film en passant par la bande annonce, ressemble plus à une agrégation de données présentes sur le portail et sur sa plate-forme de blog qu’à une fiche film unifiée. L’absence de critique des films du site est compensée par la mise en synthèse sous forme d’étoile des critiques presse et Internaute.

Les zones réservées à la critique occupent une place importante mais paradoxale. La critique et le retour spectateur occupent donc plusieurs zones qui ne facilitent pas la clarté de la page pour le lecteur et le membre Allociné (deux zones : l’une « critiques », l’autre « commentaires sur le film », un nouveau système de notation à 5 étoiles à la place de 4 qui empêchent maintenant de noter un film sur 0). De plus, les critiques presse se résument à une sélection par Allociné de l’extraction d’une phrase censée représenter l’esprit de la critique d’un article. Nous constatons, encore une fois, la présence d’une certaine médiation par l’agencement des rubriques au sein de la fiche film permettant la sur-représentation des critiques tout en les présentant et les sélectionnant d’une certaine façon.

Encore une fois, nous pouvons observer qu’il existe peu de liens sortants sur la fiche film hormis les publicitaires et ceux vers les articles de presse (Allociné étant forcé de mettre un lien vers l’intégralité de la critique presse). Il semblerait toutefois que des liens sortants étaient présents à l’origine du portail regroupant les sites officiels autour du film et les sites de fans comme nous pouvons le constater par la présence d’une rubrique le plus souvent grisée et inaccessible se nommant « sites officiels, site de fans ».

Le contenu éditorial informationnel est donc bien un contenu informationnel non reformulé issu des différents acteurs du secteur du cinéma (dossiers de presse principalement). L’absence de critique renforce cette impression de transparence dans la transmission de l’information, toutefois une médiation est bien à l’œuvre  dans la sélection des contenus et des liens puis dans leurs hiérarchisations et leurs présentations.

Sources :

- ALLOCINÉ. Parce que vous méritez mieux que quatre étoiles [en ligne]. Paris : Allociné [réf. 2010-06-10]. Disponible sur Internet : <http://insider.blogs.Allociné.fr/insider-274689-parce_que_vous_meritez_mieux_que_4_etoiles.htm

Les propos de Grégoire Lassalle aux exploitants

« il faut que vous profitiez des médias puissants comme nous, pour faire vivre votre marque »

semblent aller en contradiction avec le dispositif mis en place. De même,  il est important de le relever, bien que la salle de cinéma soit invitée à remplir des champs tel que « nombre de siège », « tarif », « adresse physique exacte », il semble  impossible de rentrer un lien vers son site web . Certaines salles de cinéma rusent pour afficher un lien vers leur site web.

La fiche cinéma met donc en avant les horaires des cinémas pour l’internaute et ne rend pas encore assez visible l’actualité de la salle. De plus, l’internaute ne peut pas accéder au site Internet de sa salle. L’information délivrée à l’internaute relative à la salle est donc minime.

Le portail a donc pour vocation de centraliser les informations relatives au cinéma tout en empêchant tous liens sortants gratuits, ces derniers étant monétisés par le site. De par sa nature de revenu (financement par liens sortants) mais aussi de par sa volonté, Allociné résume parfois la communication salle à  ses horaires en ne lui permettant pas de communiquer de façon optimale et comme elle le souhaite. Celle-ci se retrouve donc dans l’incapacité d’approcher son public et donc de mener une communication numérique plus détaillée et pertinente vers l’internaute spectateur si elle le souhaite

Sources :

- LASSALLE, Grégoire, Le marketing salle. In Congrès annuel de la FNCF [DVD, vidéo]. Paris : 2009.

- ALLOCINÉ. Informations salle [en ligne]. Paris : Allociné [réf. 2010-05-23]. Disponible sur Internet : <http://www.Allociné.fr/salle/cinema-C0020/infos-pratiques/>.

La page d’accueil : La mise en avant sur tous les supports (Salle de cinéma, DVD/blu-ray, VOD) de l’oeuvre cinématographique.

La page d’accueil d’Allociné s’illustre par sa longueur (cliquez sur l’image en dessous pour vous en rendre compte) mais aussi par l’organisation de celle-ci. Dès lors nous comprenons les remarques d’Etienne Candel sur l’importance de l’organisation et de la hiérarchisation de l’information constituant la médiation au sein d’un portail.

La page d’accueil de par sa longueur et l’affichage de l’information  émanant du site (actualité et base de données) mettent en avant la force  du contenu que contient Allociné (deuxième base de données cinéma au monde après IMDB). De plus cette page d’accueil multiplie les chemins d’entrées vers l’information via le moteur de recherche, la barre de navigation, les différentes rubriques amenant vers des sous-portails et les différents espaces de recherche. La multiplication des chemins d’entrée et des liens vers les différents contenus du portail rappelle les unes journalistiques de par leurs longueurs et leurs structures. Le « rendez-vous en page 4 » a été remplacé par les liens hypertextes et « lire la suite ». Comme le soulève Etienne Candel « le portail hérite notamment des structures de la Une de presse ».

Comme nous pouvons le voir le contenu éditorial informationnel s’affiche dans sa quasi-intégralité sur la page d’accueil et souligne la diversité des contenus audiovisuels traités (Film, séries, émission de télévision) et la plupart des supports de diffusion traités (Salle, VOD, TV) sur Allociné.  Il ne s’agit donc plus seulement d’un portail cinéma. Ce site se positionne   maintenant comme un généraliste de l’actualité du divertissement et noie l’offre cinéma en salle aux côtés de celle des séries, de la VOD et de diverses informations.

Organisation de la page d’accueil

Cette information cinéma est organisée de trois manières : les films de la semaine, les films encore en salle et les films les plus attendus. Malgré le slogan du portail  affiché juste en dessous le logo, « Ne restez pas simple spectateur », les films ne sont pas classés selon leurs appréciations et les critiques des internautes mais par rapport au nombre de salles les diffusant. De même « les films les plus attendus » repose sur la volonté éditoriale d’Allociné et ne semble pas prendre en compte les avis spectateurs. Enfin, les avis des internautes occupent une place minime sur la page d’accueil en bas de page.

Globalement, la communication film, et plus largement distributeur/éditeur de divertissement, occupe une très grande importance sur la page d’accueil. Qu’en est-il de l’information et la communication salle ? Celle-ci n’est disponible qu’après une recherche effectuée par l’internaute à l’aide des moteurs de recherche présents. Que peut-on en déduire de la médiation effectuée en page d’accueil ?

Grégoire Lassalle, en réponse à un journaliste d’Ecran Total (magazine professionnel) explique :

« Allociné ne critique aucun film, ne l’a jamais fait et ne le fera jamais. Il donne la parole aux critiques presse, aux critiques spectateur. Toutes les bandes annonces qui peuvent être données par Warner ou Rezofilm, on les diffuse. (…)Nous, on constate simplement un top temps réel sur le nombre de consultations, on n’a aucune incidence là-dessus. Je pense qu’Allociné est un site assez représentatif de la fréquentation».

Néanmoins, ce qui transparaît sur la page d’accueil est la mise en avant des œuvres cinématographiques, noyée dans l’offre du divertissement audiovisuel, au travers la communication film appuyée par un rapport financier (la publicité) et la mise en avant de la diversité des supports de diffusion de l’œuvre. Dès lors, même s’il est difficile de mettre en parallèle nombre d’entrées en salle et l’agencement du portail, ce dernier influence directement le nombre de visites sur certaines fiches film de par l’organisation et la hiérarchisation de l’information.

Quelle est la place laissée à l’information et la communication salle de cinéma dans le portail ? Nous le verrons dans le prochain billet consacré à l’étude la fiche cinéma .

Sources :

- ITSPRESSO. Allociné, deuxième page de données « ciné » derrière IMDB [en ligne]. Paris : Net Media Europe  [réf. 2010-05-26]. Disponible sur Internet : <http://www.itespresso.fr/Allociné-deuxieme-base-de-donnees-cine-derriere-imdb-21182.html>.

- CANDEL, Etienne. L’imaginaire du « portail » : le cas de Rezo.net. Communication et langage, 2005, vol.146, n°1

- LASSALLE, Grégoire, Le marketing salle. In Congrès annuel de la FNCF [DVD, vidéo]. Paris : 2009.

Avec les distributeurs et les éditeurs de films

Du côté  distributeurs (ou éditeur de film), il s’agit principalement de liens commerciaux et publicitaires. La mise en valeur de certains films passe donc par la mise à disposition d’espaces publicitaires classiques et originaux : habillage du site, pavé vidéo et publication de dossiers de presse. Cette relation est de plus en plus développée par la mise à disposition pour les  annonceurs publicitaires et les distributeurs des statistiques du site via le site Allociné pro (http://pro.Allociné.fr/).

Cette plate-forme permettant d’optimiser une campagne web pour un film en prenant en compte le trafic du site selon les différentes rubriques du portail (pages film, pages cinéma, pages membre, etc.). Outre les campagnes web, Allociné crée aussi de nombreux liens d’affiliation, le principal étant Canal+ pour la partie VOD du site, et Pathé pour les opérations de promotion salle. D’autres liens d’affiliation existent avec des acteurs du web comme Amazon qui permet au portail d’étoffer son offre d’information sur les différents supports du film (DVD, blu-ray).

Avec les exploitants de salle

L’offre auprès pour les exploitants de salles repose sur : la mise à disposition de moyens techniques mutualisés et d’un back-office commun pour la création de mini-site (l’offre Allociné Salle). La plupart des liens sur ces mini-sites (visionnage d’une bande annonce, aperçu d’une fiche film) redirigent vers le portail cinéma Allociné et donc draine des visites sur ce-dit portail.

De plus la synchronisation de caisse avec le site Internet de la salle de cinéma s’avère parfois compliqué. L’exploitant ne peut donc parfois pas synchroniser ses horaires sur le site  avec sa caisse (données récupérées présentes dans les annexes de mon mémoire).

Evaluation de l’offre Allociné auprès des exploitants de salle de cinéma

Enfin, après le test de cette plate-forme, la mise en image du site est difficile et limitée et ne permet pas (encore) à la salle d’optimiser le site à ses besoins de communication. Le service semble donc se destiner à de petites salles et ne peut correspondre à des stratégies de circuits nationaux ou locaux. De plus, le service en place n’est qu’un support technique laissant l’exploitant presque seul face aux paramétrages du back-office. De même le service d’Allociné se limite à un service technique laissant seul l’exploitant face à la plate-forme (pas de mise en place d’infographiste et de création de contenu sur demande) contrairement à certain de ses concurrents dans ce secteur.

Verdict sur un pionnier de la présence des salles sur Internet

De par son évolution et son modèle de financement par la publicité, les relations d’Allociné sont de différentes natures avec les distributeurs et les exploitants de salle. L’approche des salles de cinéma par le marketing de l’industrie du cinéma est en même temps ancienne mais peu développée sur le web. Ainsi, même si Allociné entretient des relations avec les salles de cinémas et fut le premier acteur à diffuser l’information primaire de la salle (Horaire et programmation des films), l’offre qu’il propose maintenant pour les salles de cinéma ( Allociné salles : création de site Internet) ne semble pas (encore) complétement à la mesure des enjeux de communication des circuits nationaux et de la diversité du parc de salle Français (et de leurs besoins).

De même nous verrons dans le prochain billet, si l’approche et les relations différentes qu’entretient Allociné avec les distributeurs de films et les exploitants de salles se répercutent sur la logique éditoriale de son portail?

Sources :

- La plateforme Allociné Pro : http://pro.allocine.fr/

- La plateforme Allociné Salles : http://salles.allocine.fr/

Attention, ce billet date de Septembre 2010  (extrait de mon mémoire) a été rédigé avant la mise en place de certaines fonctionnalités et améliorations de l’offre pour les salles d’Allociné

Origine d’Allociné

Avant toute analyse du portail web cinéma de référence, Allociné, il est primordial de le recontextualiser au regard de la société crée en 1993 : Les Productions du téléphone. Cette dernière se donne pour objectif d’

« offrir aux cinéphiles une source pratique et rapide d’informations sur le cinéma, tout en facilitant la réservation et l’accès aux salles » .

À ses débuts, Les Productions du téléphone met donc à disposition des usagers un service téléphonique distillant l’information et les horaires des salles de cinéma. Rapidement cette société va investir des nouveaux supports et occuper le terrain des nouvelles technologies : du minitel à Internet en passant par le wap et dernièrement les applications Iphone et Androïd.

C’est en 1996 que le portail web cinéma Allociné voit le jour. Il devient rapidement le portail de référence en France tant pour les annonceurs que pour les usagers . Ce site remporte d’ailleurs quelques prix

« Dans les années qui suivent son lancement, le site d’Allociné reçoit plusieurs récompenses : « meilleur site d’information » par Broadcast – mai 2000 ; « meilleur projet marketing sur Internet » au Festival Communica à Deauville ; « outstanding achievement in web site development » of Excellence Web Award – USA 1999 » indique le portail web cinéma.

Grégoire Lassalle

Objet de nombreux rachats, la société passe par de nombreuses mains, notamment par celles de Canal Plus et Vivendi Universal (2000-2003). Lors de l’éclatement de la première bulle Internet, la revente échoue et la société est rachetée par l’un de ses managers Grégoire Lassalle . Personnage charismatique, faisant le pari de participer à l’éditorialisation du site en apparaissant dans de nombreuses mini séries et émissions consacrées au cinéma comme Merci qui, Grégoire Lassalle est un personnage connu des cinéphiles, de la communauté Allociné ainsi que des professionnels du secteur tant pour sa participation au milieu professionnel du cinéma que par sa carrière passée (ancien responsable du marketing des circuits Pathé). Nous verrons quelles incidences dans les prochains billets  ces éléments peuvent avoir sur le portail.

Allociné : une société technophile d’aujourd’hui

Grégoire Lassalle à la journée du capital Développement en 2007

Au même titre que les grands acteurs du web tel Google, la réussite de certains produits, s’accompagne le plus souvent de nombreuses tentatives malheureuses. Les réussites sont par ordre chronologique : le service téléphonique, le service minitel mais surtout le portail web. Ces différentes réussites et certains rachats heureux comme ceux des régies publicitaires d’UGC et de Pathé Gaumont confortent le portail dans sa position et dans celle de ces investisseurs, Grégoire Lassalle confirme d’ailleurs, en février 2010, qu’

« on ne communique pas notre résultat net, mais ce dernier est en croissance, à deux chiffres, et nous permettra de faire face aux projets à venir » .

Toutefois, il existe aussi de nombreux échecs résultant de la volonté de l’acteur d’occuper tous les terrains de diffusion de la promotion cinéma :

• L’échec de la marque Allociné dans la mise en place d’une chaîne de télévision n’ayant pas rencontré son public.
• Son système wap.
• Le rachat de cinestore.com en 2001 (site spécialisé dans la vente de goodies cinéma devenu récemment site regroupant l’offre légale de contenu audiovisuel).
• Allociné-vision.fr : le « juke-box » numérique de bande annonce.
• Le lancement de Tivimi en 2007 : une télévision interactive.
• Enfin son offre VOD réduite maintenant à une affiliation entre l’offre de la chaîne Canal plus (« Canal play ») et le portail.

Les logos des portails étrangers du groupe Allociné

Ces divers échecs ne ralentissent toutefois pas la croissance d’Allociné et sa volonté de diversification (création du portail Allofamille consacré aux loisirs familiaux) et d’internationalisation depuis trois ans (rachat de sites cinéma à l’international : screenrush.uk, filmstarts.de en Allemagne, MTime.com en chine, etc.).

Sources :

- ALLOCINÉ. À propos d’Allociné [en ligne]. Paris : Les productions du téléphone [réf. 2010-05-23]. Disponible sur Internet : <http://www.Allociné.fr/service/apropos/>.

- Le HUB. AlloCiné, évolution(s) et révolution(s) d’un business Internet [en ligne]. Paris : La Poste [réf. 2010-05-26]. Disponible sur Internet :<http://www.laposte.fr/lehub/-Allociné-evolution-s-et-revolution->.

- DUVAL, Jean-Batiste. La percée hallucinante d’AlloCiné [en ligne]. Paris : [réf. 2010-05-20]. Disponible sur Internet : <http://www.capital.fr/enquetes/succes/la-percee-hallucinante-d-Allociné-390730>.

- ALLOCINÉ. À propos d’Allociné [en ligne]. Paris : [réf. 2010-05-23]. Disponible sur Internet : <http://www.Allociné.fr/service/apropos/>.

- LASSALLE, Grégoire. Parcours d’entrepreneur : Grégoire Lassalle (Allociné.com) [DVD]. Paris : Les Echos, 2010.

- Réunion sur le marketing salle de la FNDF – Intervention de Grégoire Lassalle.

- LAURENT, Alexandre. Allociné : international et diversification au programme 2010 [en ligne]. Paris : Clubic.com [réf. 2010-05-26]. Disponible sur Internet : <http://www.clubic.com/actualite-324334-Allociné-programme-2010.html>.

Je vais mettre encore en ligne un extrait de mon mémoire. Celui-ci est consacré à Allociné, le portail web cinéma de référence en France et dans les pays anglophones (et la deuxième base de données films au monde après IMDB). Mais comment mettre en ligne cet extrait sous forme de billet sans que cela soit indigeste (et oui, je parle d’Allociné et de sa stratégie éditoriale pendant neuf pages! )?

J’ai donc décidé de couper cet extrait en plusieurs billets à publier dans les jours à venir :

- Une histoire rapide d’Allociné et ses perspectives

- Les rapports d’Allociné avec les professionnels du cinéma et l’industrie du cinéma

- La logique éditoriale : l’Analyse de la page d’accueil

- La logique éditoriale : L’analyse de la fiche film et la fiche cinéma

- Le contenu éditorial communicationnel et transactionnel : coeur du fonctionnement et du financement du site.

En écoutant certains technophiles, la salle de cinéma serait le support dépassé de l’oeuvre cinématographique. Condamnée à la décrépitude, incapable d’interagir avec le spectateur, ne proposant pas une diffusion individualisée, celle-ci serait vouée à disparaître. Or tout au long de mon mémoire, j’ai pu constater que celle-ci occupe encore un rôle central dans le destin d’une oeuvre mais aussi dans le coeur des spectateurs se traduisant tant économiquement que socialement.

Ce billet pose donc une question : aujourd’hui, quelle est la place de la salle de cinéma aujourd’hui à l’aire du numérique?

Sémiologie d’une salle de cinéma : ancrage d’une notion culturelle

Comment définir la salle de cinéma ? Cet endroit ne serait-il qu’un espace de diffusion parmi tant d’autres ou chaque espace de diffusion se charge-t-il de sens ? Que peut-elle représenter pour un spectateur ? Malgré la vision pessimiste du cinéma que nous avons mise en avant avec Edgar Morin. Nous ne pouvons nous contenter de ce point de vue qui se contente d’analyser l’objet cinéma à travers le prisme économique.

A contre courant, le Sémiologue Roland Barthes nous invite, avec ses mots, à l’étude de la salle en tant qu’objet faisant sens et contribuant au sens d’une œuvre cinématographique. C’est cette première approche qui nous fait comprendre que « aller au cinéma » ne signifie pas simplement « aller voir un film ». Bien que cette analyse soit datée et que l’auteur entretienne avec « l’objet cinéma » un rapport intime tant dans l’écriture de ses analyses que dans sa vie publique , elle demeure un point d’entrée pour changer de perception et se pencher plus attentivement sur la place particulière qu’occupe la salle de cinéma chez le spectateur de cinéma, actuellement.

Pour Roland Barthes, « aller au cinéma » n’a pas pour seul but d’aller voir une œuvre, pour lui

« sauf le cas d’une quête culturelle bien précise (…) on va au cinéma à partir d’une oisiveté, d’une disponibilité, d’une vacance. » .

La salle de cinéma, par sa disposition bien précise, diffuse l’œuvre dans une situation bien particulière quasi hypnotique : la salle noire.Cette salle plongée dans le noir gomme les irrégularités des personnes, rend absentes les mondanités. On peut s’en rendre compte en observant les positions décontractées des spectateurs. La salle impose la concentration aux personnes. Au contraire d’un lieu familier où la vision d’un film n’est pas une « sortie », une « aventure », la salle de cinéma semble être un « cocon cinématographique » .

Bien que l’article de Roland Barthes puisse être vu plus comme une déclaration d’amour à la salle de cinéma qu’une réelle analyse sociale, il nous pousse à voir ce lieu sous un autre angle et à poser de nouvelles questions. Comme le souligne le sémiologue « j’exige du film et de la situation où je vais le chercher » , remarque qui se corrèle avec le discours actuel des acteurs du secteur défendant les salles de cinéma et trouvant leurs appuis sur les dépenses réalisées ces dernières années dans l’aménagement de ces salles (multiplexe, numérique, grand écran, 3D, service annexe etc.).

La salle de cinéma est donc un lieu de diffusion particulier, au même titre que la diffusion nomade est, en ce moment, plébiscitée par certains acteurs et certains usagers. La salle de cinéma semble occuper une place particulière dans la consommation culturelle d’une œuvre cinématographique tant d’un point de vue économique, comme nous l’avons vu, que d’un point de vue social, que nous allons voir.

Le cinéma en France

Bien que les entrées d’aujourd’hui soient deux fois inférieures à celles de 1947, le cinéma reste un des premiers loisirs culturels des français. Ce qui peut s’expliquer par le fait que

« le cinéma représente un lieu moins asservi aux normes imposées, que ne le sont par exemple, le théâtre et l’opéra » .

Le manque de norme est une constante que l’on retrouve tout au long de l’évolution du cinéma des années 1930 à aujourd’hui. Du cinéma de fête foraine à ces débuts, où chaque spectateur commente ce qui se passe à l’écran dans la salle, au multiplexe et au cinéma d’art et essai de maintenant où chaque spectateur se tait et commente le film après, avec ses amis, ses collègues ou encore sur Internet.

Bien que le comportement ait évolué, la salle de cinéma, a su ou a du, s’habituer aux changements de toute sorte au sein de la cité : changement régional, apparition de concurrence avec d’autres médias etc. De plus, celle-ci demeure toujours un lieu social fort lors d’une sortie culturelle où chacun est invité à partager son opinion lors du choix d’un film et après son visionnage . Pour le sociologue Emmanuel Ethis,

« L’histoire sociale du cinéma et de ses publics est inséparable de l’histoire de la construction, de la transformation, du déplacement, ou de la disparition de ses salles »

donc la salle de cinéma est inséparable de son aspect local.

Les salles de cinéma : en évolution ou en crise?

Comme nous avons pu le voir, le cinéma et sa diffusion en salle ont connu de nombreux changements au fur et à mesure de leur histoire. Bien que le cinéma semble garder une place importante sur le marché des loisirs, la salle de cinéma voit son rôle évoluer.

La volonté de certains à la réduire en simple support de diffusion

Traitée dans la récente loi Hadopi, la salle de cinéma tend à devenir un simple lieu de diffusion (réduction de la chronologie des médias). Les discours véhiculés tant par le gouvernement actuel que par certains acteurs d’internet et des réseaux, et notamment les prestataires de VOD qui insistent sur le caractère dépassé de la salle.

Bien sur, comme nous l’avons vu, la salle de cinéma possède des conditions de diffusion propres qui ne peuvent être égalées. Toutefois la réduction de la chronologie des médias imposé par cette loi tend à nous faire penser que la salle de cinéma aura de moins en moins d’influence dans la diffusion et la réussite d’une œuvre cinématographique. Sensation renforcée par la grève des salles de cinéma contestant les changements qu’ils subissent .

La salle de cinéma : un support rentable au rôle crucial

Comme nous avons pu le voir, l’arrivée de nouveau support de diffusion de l’œuvre cinématographique a souvent remis en cause le cinéma. Même si la télévision a fait baisser la fréquentation du cinéma , celui-ci a pu survivre.Nous pouvons trouver différentes explications à cette survie.

Tout d’abord, car la diffusion d’œuvre cinématographique est le cœur de métier actuel de la salle de cinéma contrairement à Internet, la télévision ou tout autre support de diffusion.
De plus, le distributeur ne peut se passer du cinéma dans l’exploitation de son œuvre sur le long terme. Le corolaire entre le succès en VOD, en blu-ray et la diffusion à la télévision d’une œuvre cinématographique dépend de son succès en salle. Dès lors, même si la salle n’occupe plus la place centrale dans la cité, pour l’information et la communication par l’image filmée, elle constitue encore la meilleure exposition pour la valorisation d’une œuvre cinématographique. Comme nous le confie Jean Walker, rédacteur en chef de Côté Cinéma (magazine professionnel) :

« Le distributeur a un double discours puisque lui, il vend son film aux salles de cinéma mais il les vend aussi à la Télé, il les vend aussi en vidéo. C’est très transversal un distributeur. Aujourd’hui, la meilleure vitrine reste quand même la salle de cinéma. C’est très très rare qu’un film fasse un carton en salle et pas en vidéo. » .

Dès lors, « la complémentarité des supports l’a remporté sur la substituabilité » qui permet à la salle de cinéma de devenir un des éléments indispensables dans la rentabilité d’un film et dans la croissance du marché cinématographique.

Sources :

- BARTHES, Roland. En sortant du cinéma. In Communications n° 23. Paris : Éditions du Seuil, 1975

- ETHIS, Emmanuel. Sociologie du cinéma et de ses publics. Paris : Armand Colin Collection sociologie n° 128, 2005

- ETHIS, Emmanuel. La caisse du cinéma : quand il faut décider. In Communication et langages n°125. Paris : Armand Colin, troisième trimestre  2000

- ETHIS, Emmanuel. Cet art subtil du rendez-vous. In Communication et langages n° 154. Paris : Armand Colin, décembre 2007

- ETHIS, Emmanuel. Sociologie du cinéma et de ses publics. Paris : Armand Colin Collection sociologie n° 128, 2005

- ZOOM CINEMA. Grève dans les salles de cinéma ce mercredi [en ligne]. Paris : [Ref ; 03-11-2009]. Disponible sur internet : <http://www.zoom-cinema.fr/news/2009/11/3/greve-dans-les-salles-de-cinema-ce-mercredi/1879/>